Schatten? Wenn jeder und jedes die Positionierung per Top Position bei einer Suchmaschine sucht, wird es bei der Suchmaschine "hell", - 99% der Positionsjäger stehen im Schatten :-)
Die Frage wer "lenkt" beantwortet sich aus Schattensicht. Frei nach Edison,- Erfolg ist 99% Transpiration und 1% Glück.
Für die Positionsjäger misst sich der "Schweiß" am Aufwand der finanziellen Mittel, um Positionswissen kaufen zu können,- was aufgrund von vielen/m im Schatten stehenden/m und daraus folgender großen Nachfrage nach Positionierung,- den finanziellen Aufwand selbst vorantreibt.
Google hat es geschafft - Das Perpetuum Mobile des Kapitalismus.